产品、营销、生产“三升级” 长安铃木品牌组合拳震撼市场

        继在刚刚结束的北京车展携史上最强家族阵营高调亮相之后，6月6日，长安铃木再度以旗下新生代领军成员——城市SUV旗舰车型锋驭、全新A级三厢概念车ConceptALIVIO为主力，率一众经典车型盛装亮相重庆国际车展。新生力量与传统精品交相辉映、大放异彩，不仅充分展示了长安铃木的雄厚实力，也折射出长安铃木在产品、营销和生产“三升级”举措推动下的全新征程和远大前景。

    产品升级——旗舰引领 体系丰富

    一直以来，完善产品体系与卓越的产品品质是车企发展不可或缺的关键因素之一，同时也是满足市场多元化需求的必备条件。随着中国车市飞速发展，市场需求总量不断提升，个性化结构调整迅速呈现，众多汽车厂家纷纷拓宽产品线，供需双方不谋而合，从而促使中国一跃成为全球数一数二的汽车消费大国。

    经过精心酝酿，看准中国庞大市场需求的长安铃木提出了五年战略规划，并于2013年正式拉开产品线扩张的序幕。2013年12月，长安铃木旗下首款城市SUV锋驭正式上市，宣告拥有40余年专业SUV制造经验的铃木将触角延伸至新兴的城市SUV领域；而全新三厢概念车Concept ALIVIO已确定将于今年第四季度量产上市，强势进入A级车市场。

    此外，另一款拥有时尚炫酷设计风格的紧凑型SUV车型 iV-4的引进也在有条不紊地进行。最新消息表明，iV-4将在明年实现国内量产，目前Concept ALIVIO和iV-4的概念车均已在国内车展中亮相，从而诞生了我们此前提到的长安铃木史上最强家族阵营。

    长安铃木高层此前曾对外表示，从2013年开始，未来将以每年至少推出一款新车的速度，快速覆盖国内主流汽车市场，为消费者带来更加多元化的选择。以锋驭、Concept ALIVIO、iV-4等为代表的极富竞争力的产品联手征战市场的盛景值得业界期待。

    营销升级——观念变革 手段创新

    新媒体时代，给企业营销思路带来了巨大的挑战，科学创新的营销手法不仅能够起到四两拨千斤的效果，还可以成为提升产品销量和企业品牌知名度的制胜法宝。

    伴随着长安铃木锋驭的上市进程，其营销战略也在悄然发生变革。去年双十一前夕，一系列以“趣请年假”为主题的微博爆红网络，短短3天，相关话题即达到上百万的讨论量，包括留几手、陆琪在内的微博红人纷纷参与转发评论，形成了史上最全“年假理由”的百科全书，紧接着“幸运加速，抢车夺金”、“秀出真我，赢取豪礼”等活动通过趣味话题和惊喜大礼巧妙引出锋驭，令不少消费者感到惊叹，而这就是由长安铃木所发起的大型全民互动活动“自驾中国”，它不仅开创了国内城市SUV新媒体营销的先河，也让锋驭积累了大量的潜在用户，形成热烈的市场期待。锋驭上市后，长安铃木再次祭出“超级试驾员”万人大型试驾的大手笔，消费者不仅可在现场聆听专业人士的讲解，欣赏动感炫酷的车手表演，亲身感受不同路况条件下锋驭操控自如的驾驭快感，还可以参与包括现场抽奖、多媒体互动等在内的趣味横生的游戏环节。“超级试驾员”在北京、上海、广州、南京、成都、重庆等数十个城市掀起超级试驾风暴，数万名意向消费者参与到这场别开生面的驰骋盛宴中。

    一系列线上线下活动的联动，不仅使得锋驭的市场表现屡创新高，更先后斩获“年度最受关注SUV”、“年度最值得期待车型”等诸多大奖，实现了销量与口碑的双丰收。本次重庆车展上，锋驭摘得中国汽车传媒大奖之“年度最佳风尚城市SUV”奖项，无疑是对其独特魅力的再度展现。与之相对应的是，长安铃木的媒体关注度和市场美誉度也随之水涨船高。可以说，营销思路与手段的升级，促成了长安铃木整体品牌知名度和市场关注度的持续上升。

    生产升级——一流工厂 产能劲升

    身处制造行业，精湛的工艺无疑是企业存续的力量之源，先进的工厂和稳定的产能则是企业发展的立身之本。长安铃木充分意识到了这一点——2012年4月16日，承载着长安铃木产品战略实现这一举足轻重意义的长安铃木第二工厂在重庆市巴南区正式奠基，意味着其未来的征程步入了更高的层级。

    据了解，长安铃木第二工厂北靠长江、西邻佛耳岩货运滚装码头，交通便捷，地理位置十分优越；整个工厂占地面积约134.7万平方米，共分为三期建成。目前，长安铃木第二工厂的四大工艺厂房、生产线，公用工程等一期项目已建设完成。一期项目完成后，生产线整车设计产能将达10万台/年，到2020年三期建成后整车设计产能将达75万台/年。届时第一、二工厂的最大总产能将达到100万台/年，将完全满足长安铃木未来5年的高速发展的产能需求。

    产品、营销、生产“三升级”，是长安铃木在面临新的市场竞争态势时作出的全面应对举措，而这一系列围绕企业品牌与市场表现打出的组合拳也的确震撼了市场，行业人士、消费者均对长安铃木在升级之路上展现出的激情与魄力表示认可，相信随着三升级的继续深入，长安铃木未来还将带给市场更多的惊喜！